金龙鱼4000万追讨网络黑手，中国食品辟谣联盟向谣言“亮剑”

　　今年以来，“塑料紫菜”“燃烧的粉丝”“牛奶出大事”等新老食品谣言又开始新一轮传播，知名企业躺枪遭中伤，行业受到重创，这让越来越多的食企认识到治理网络食品谣言，需要拿起科学和法律的武器。5月24日，中国食品辟谣联盟“亮剑网络食品谣言”暨金龙鱼亮剑计划启动新闻发布会在京举行。中国食品辟谣联盟发布“亮剑网络食品谣言”倡议书，倡议社会各界共同参与到食品谣言治理工作中，进一步完善食品谣言“社会共治”模式。益海嘉里作为首家响应该倡议的大型食品企业，宣布向发布“地沟油被金龙鱼回收”谣言的相关公众账号提起诉讼，悬赏1000万元追查发布金龙鱼地沟油谣言的幕后黑手，并出资3000万元设立面向整个食品行业的打击食品谣言专项公益基金。

　　除金龙鱼外，麦当劳、维益、汇源果汁、鲁花、加多宝、光明乳业、雅士利、李锦记、长寿花等企业也积极响应“亮剑网络食品谣言”行动，声明严厉打击食品谣言形成的黑色产业链，向网络食品谣言“宣战”。

　　金龙鱼“躺枪” 遭三年前谣言恶意中伤

　　最近，一段《地沟油被金龙鱼回收，转发出去传播正能量》的视频在社交平台、视频网站和新闻客户端持续发酵。经证实，该视频来源于三年前的一则不实报道，纯属子虚乌有。

　　对于此次被谣言抹黑的过程，益海嘉里公共事务总监王巍进行了梳理与分析。他介绍，三年前，某媒体做出一则失实报道，记者在调查过程中误将“嘉里油脂化学工业（天津）有限公司”当作“嘉里粮油（天津）有限公司”，将化工原料误以为食品原料，对此相关媒体已作出更正说明。

　　三年后，这一报道被别有用心的人恶意剪辑加工成视频，在视频网站、社交媒体大肆传播、转发、扩散，极具煽动性。“事件发生后，益海嘉里在第一时间向全社会发表了澄清声明，声讨幕后黑手的违法行径。同时固定证据，向公安机关报案。”王巍称。

　　益海嘉里集团副董事长、首席运营官穆彦魁表示，恶意传播金龙鱼虚假旧闻事件，严重侵犯了金龙鱼的品牌和商誉。食品网络谣言扼杀的绝不仅仅是某个企业或品牌，而且挫伤了公众对中国食品安全的信任，给消费者造成“安全焦虑”，对整个社会信用体系建设产生消极影响。中国食品行业要亮出法律之剑，以零容忍的态度，与恶意造谣抹黑中国食品行业的违法行为决战到底。

　　面对谣言肆意传播，无法忽视的是其背后的经济敲诈、舆论商战、眼球博弈、借势营销等诸多不良动机。对于金龙鱼被网络谣言抹黑，中国粮油学会首席专家、油脂分会会长王瑞元表示，近几年来，食用油“压榨比浸出工艺更先进”等谣言让企业品牌蒙受不白之冤，混淆了消费者的视听。剖析原因首先源于企业在应对互联网环境下的舆情处置还缺乏经验，其次，对消费者引导不够，公众对食品科技的进步还缺乏了解。对整个食品行业而言，一荣俱荣、一损俱损，没有谁能置身事外。社会各界应联起手来，结成打击网络谣言的互助联盟，积极捍卫企业和中国食品行业的声誉。

　　发布会上，中国粮油学会油脂分会执行会长何东平代表行业协会发表声明，表示益海嘉里将废弃油脂用于油脂化学工业是一种变废为宝、有利社会、有利资源再利用的有益行为，值得提倡，并呼吁粮油企业应加强自律，公平竞争，不造谣、不传谣，共同推动行业健康发展。

　　中国食品工业协会常务副会长刘治认为，当下我国食品工业正值转型的关键时期，食品工业想要取得更大的成就，除了需要科技创新和产业革新之外，更需要民众的信任和支持，需要良好的外部环境作保障。联合社会各界正面回击网络谣言的幕后黑手，对于食品工业的健康发展具有重大意义。

　　设立3000万元专项基金 食企向网络谣言宣战

　　新华网总裁助理、中国食品辟谣联盟秘书长徐明伟在会上发布了“亮剑网络食品谣言”倡议书，倡议广大食品企业在内的社会各界，以实际行动参与到治理网络食品谣言的行动中来，捍卫企业基本权益，建立透明公正的市场消费环境，传播正确的食品安全知识，共塑中国食品的健康形象。

　　倡议内容包括：坚决遵守法律法规；坚决推进企业自律；自觉接受社会监督；坚决抵制网络食品谣言；积极参与网络食品谣言治理。

　　金龙鱼作为首家支持该倡议的企业，发布其“亮剑网络食品谣言”行动计划。一是向发布谣言的微信公众账号提起诉讼；二是悬赏1000万元追查“地沟油被金龙鱼回收”的网络谣言黑手；三是率先出资3000万元成立“打击网络谣言专项基金”，与行业组织和业内企业联手打响网络自卫反击战。

　　益海嘉里、可口可乐、麦当劳、汇源果汁、中粮集团、鲁花、西王、加多宝、伊利、康师傅、光明乳业、雅士利、李锦记等企业共同“亮剑”，积极支持“亮剑网络食品谣言”行动，呼吁严厉打击食品谣言形成的黑色产业链，向谣言发起反击。

　　科普法治多管齐下 屏蔽舌尖谣言

　　有关数据显示，各种网络谣言中食品类虚假信息已占到45%，食品行业已成为谣言重灾区。国家食药监总局新闻司司长颜江瑛表示，打击食品安全谣言，要让科学知识跑在谣言前面，同时也要加大对食品谣言制造者、传播者的惩处力度。

　　据颜江瑛介绍，近年来，国家食药监总局会同各部门积极作为，及时行动，坚决打击食品谣言，已取得初步成果。第一，及时发布信息，用真相压缩谣言的空间。国家食药监总局对监管信息执行五公开，决策公开、执行公开、管理公开、服务公开和结果公开，积极维护公众的知情权、监督权。每周二公布食品抽检信息，专门设计了“食安查”APP。截至2016年底，国家食药监总局网站访问量已经达到5亿多人次。

　　第二，加大科普宣传力度，提升公众辨识谣言的能力。多年开展“全国食品安全宣传周”活动，同时专门制作食品安全科普宣传片，在“中国食事药闻”微信公众号开辟“你问我答”栏目，满足公众对科普的需求。2016年，国家食药监总局发布了500多条科普知识和辟谣信息。

　　第三，加大辟谣的力度。建立谣言监测系统和谣言数据库，对“旧谣新炒”能够做到24小时辟谣。

　　第四，加大对违法分子的打击力度。对于传播谣言的媒体进行通报，会同公安机关、北京市网信办，用法律的武器严惩造谣者。日前的“猪肉钩虫事件”“塑料紫菜事件”等涉谣者已得到惩处。近期，对“肉松面包是用棉花制作”的谣言进行快速辟谣，对造谣者处以行政拘留处罚。

　　第五，鼓励企业担负起治理谣言的主体责任。倡导企业主动开展科普宣传，对潜在的谣言进行预防。

　　“治理网络食品谣言，需要社会各界力量共同参与。”颜江瑛认为，要推动建立社会多元主体共治谣言的长效机制，形成全链条、立体式的治理模式。希望有更多有责任的企业加入进来，担负起治理谣言的主体责任,为完善食品谣言“社会共治”模式贡献力量。

　　在圆桌论坛环节，来自行业协会、新浪微博以及相关企业的代表共同探讨了网络谣言破解之道。与会人员一致认为，治理食品谣言要多方联动，社会各界共同拿起科学和法律的武器，加强科普宣传，加大对涉谣者的惩戒力度，打造风清气朗的食品舆论环境。

　　2015年8月，在国家食药监总局、国家网信办、农业部、国家质检总局等部门指导下，新华网联合食品行业协会、研究机构及行业从业者成立中国食品辟谣联盟。联盟成立至今，已经发布30多条权威辟谣信息，发布及转发相关食品辟谣及科普信息700余条，多次举办辟谣论坛和专项发布会，在澄清网络食品谣言、传播食品科普知识方面发挥了重要作用，受到社会各界的广泛认可和好评。

中国食品报记者 蒋梅