2019-01-2417:26
来源: 冷冻食品网 发布者:编辑2018年中爆发的融资浪潮,将社区团购推上了新风口的王座。在低成本、变现率高等光环的诱惑之下,巨头也开始纷纷入局。
最近,一个名为“有知有味”的小程序悄然上线。有业内知情人士透露,这是三全食品试水社区团购的新平台。
显然,三全食品是看准了依托社区场景快速爆发的社区团购,然而,社区团购这条路果真这么好走吗?我们一起来分析分析。
✎冷食传媒记者 | 吕翠平
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三全携“有知有味”入局,早现端倪
近日,据冷食传媒记者调查发现,一个名为“有知有味”的小程序悄然上线。有业内知情人士透露,这是三全食品试水社区团购的新平台。
据了解,有知有味小程序是在2019年1月3日完成微信认证,在页面上有“有知有味社区团购”的字样。
经查询得知,有知有味的帐号主体显示为“郑州全兴信息技术有限公司”(以下简称“全兴”),法定代表人为秦元,经营范围包括:信息技术咨询、服务,计算机软硬件开发、销售及技术服务,互联网技术服务及咨询,广告的设计、制作、代理、发布;预包装食品、农产品、日用品销售。
而水滴信用查询公司注册登记信息显示,全兴是河南全惠食品有限公司的全资子公司,河南全惠食品有限公司又是三全食品股份有限公司的全资子公司,法定代表人为陈南。
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招兵买马,三全踏入社区团购赛道
据记者调查发现,目前有知有味正在招募团长,区域仅限于郑州市,奥兰花园、卢浮宫馆二期、鑫苑鑫城等多个社区已经有团长上线。
据悉,有知有味在团长招募中对其模式优势做了阐述:零库存、零投入、零风险。此外,有知有味还表示,该模式采用厂家直供,物美价优,严格品控,冷链直达,减少中间环节,降低成本,保证把食材新鲜带到餐桌。
据一位团长所在页面显示,有知有味团购采用提前预定的方式。1月16日记者在页面上见到,最新的开团时间是1月16日9点到17日22点,下单团品于1月18日下午17点配送到团长处,参团人员自取即可。
记者在这位团长的页面上见到了正在团购的产品,三全醇香黑芝麻汤圆、儿童蘑菇包、手抓饼、私厨虾皇水饺等产品位于前列,此外还有伊赛儿童牛排、乐肴居流沙包等产品。值得关注的是,该团长头像是一家连锁便利店。
尽管此次上线的“有知有味”小程序是个新事物,但是,熟悉三全的人都知道,2005年2月三全试水餐饮,曾经开过名为“有知有味”的中式快餐店,第一家餐厅开在郑州二七路郑州百货大楼。
时任三全董事长的陈泽民表示,三全的目标是用8到10年的时间在全国开到1000家店。
不过遗憾的是,2009年有知有味国内门店全部关闭,试水宣告失败。此次三全携有知有味试水社区团购,貌似是做足了准备,看准了社区场景的内在潜力。
延伸阅读
社区团购赛道拥挤,发展态势有待检验
社区团购并不算新生事物,早在2011年“拼团”模式就已兴起,当时的团购网站数以百计,号称“百团大战”。不过混战后,冲出重围的寥寥无几,笑到最后的当属已经上市的美团。
而社区团购,属于拼团概念的演进和变种,是依托微信和小程序,打造的一种“熟人”裂变式拼团模式,如今也发展出了百团混战的态势。
社区团购的具体操作模式是什么?
从定义上看,社区团购并不算正统的电商平台,但它和电商相比运营模式更轻。其经营模式很简单,即以社区为中心,寻求团长,由团长在微信群里组织销售,由平台提供供应链、物流仓储及售后支持。
发展方兴未艾的社区电商吸引着互联网巨头入场。早在去年年底的年货节发布会上,苏宁称要在2019年1月18日上线社区拼团服务,届时将在全国招募100000个团长,覆盖2万社区点位。
据悉,苏宁小店将拼团项目定名为“苏小团”并已启动内测。苏小团APP界面首页分为“拉新专区”、“苏宁精选”、“素材专区”和“商学院”四大功能板块,主要售卖团购品类为鲜水果、水产肉禽和蔬菜净菜。在下方菜单栏,“苏小团”APP还设有“群聊”功能。值得注意的是,社区拼团将在APP内嵌聊天板块,与微信QQ等即时聊天工具相连接,实现小店-团长-用户的完整链路,不再依赖第三方社交平台。
无独有偶,腾讯、拼多多、盒马、京东等巨头也早已或明或暗地向社区团购伸出了橄榄枝,尤其在与新零售结合的领域,这些巨头都在不断发力。
资本寒冬,社区团购却一片火热,这无疑吸引了更多的创业者和投资人疯狂涌入这条赛道。与便利店、无人货架等业态相比,这次社区团购的热潮无疑来的更加猛烈。
据不完全统计,截止目前,社区团购领域获得融资的企业已达27家,总融资额度近30亿元。而在众多行业参与者中,除了原生创业者以外,短短几个月时间内,线下零售企业、生鲜供应链企业、本地生活化服务也接连入局,这也让这条赛道的战况更加扑朔迷离。
注:部分配图来源于网络,如有侵权请告知。
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