赢麻了！“麻六记”直播三天卖2亿，冻品厂商要不要也“抖”起来？

2022-12-0809:43

来源: 冷冻食品网 发布者：编辑

你的时间花在哪里，机会就爆发在哪里！

当全国各地对疫情的管控逐渐放开，这几天在朋友圈深度发酵的那句话或许就要成真了：生意再做不好，疫情已经不能成为借口，凭真本事的时候到了。

疫情三年，寒冬艰难，但埋怨生意难做已毫无意义，对于经销商来说，唯有活下去才有资格谈长期发展，才能养精蓄锐以待未来翻盘。但怎么做？这是个问题。

冷食传媒记者 | 陈利娜

流量变销量，学学张兰的“麻六记”

先讲一个故事。

这几天，汪小菲的麻六记破圈了。破圈的原因是，汪小菲因为家事一个人一天内连发几十条微博，生生凭一己之力独霸热搜。这不是最重要的，最重要的是，汪小菲的这波热搜被他的母亲张兰收割，张兰借机直播带货，把一个“不为人知”的品牌——麻六记带出了圈。

深谙流量密码的张兰，利用儿子和儿媳的八卦炒作卖货，除了自家麻六记的酸菜鱼、水煮牛肉、毛血旺等产品，还应网友要求，上了绿茶、卤蛋、煲仔饭，那一晚，张兰直播间的商品全部售罄。

△图片来源：网络

不仅如此，张兰还玩起了“床垫梗”，第二天直播卖床垫，承诺离婚可以免费换新，床垫也分分钟卖完。连续三天，张兰直播间涨粉近500万，带货2个亿，仅麻六记预制菜就卖了1.67亿，委实赚了个盆满钵满。

这个创立于2020年，线下门店已开18家，一直“默默无闻”的新川菜品牌，一夜成名。消费者在直播间激情下单，挡都挡不住，有消费者表示：“气氛到了，不买不合适”、“买一单支持小菲赚电费”、“买一单支持小菲抢床垫”。

△图片来源：网络

也许有人会说，他们是明星，自带流量，上热搜比较容易，卖货也比较容易，是的，明星带来的流量确非一般人能比，销量按亿计也不难理解，但网络流量的可贵之处就在于，任何人都可以尝试，每个人都可以争取。

来看看冻品圈两个“素人”的故事。

拍视频、做直播，让更多人看到自己

在温州做冻品经销生意的刘根，是土生土长的温州人，冻品圈经营十几载，刘根天马行空的性格一直被朋友津津乐道，作为“水手”“杨美”“鹏凤”等品牌的代理商，刘根时刻关注着厂家的一举一动。

一次偶然的机会，他看到“水手”的老板亲自上阵拍视频，介绍自己家产品，他感觉非常新颖。接下来，“水手”的视频不断推出，或是团队介绍或是公司活动推广，每一期话题不同表达方式不同，刘根越看越上瘾，忍不住自己也跟着学了起来。

刘根想得很简单：卖货不卖货另说，玩玩这个新鲜玩意儿其实也不错。

2022年5月，刘根在抖音平台放上了自己拍的第一个视频，内容很简单：兄弟聚餐，展示一下上菜前的情景。这个视频他收获了近50个赞，从这里起步，刘根开始了自己的抖音视频、直播生涯。

5月24日、6月7日、6月9日、6月14日……刘根的直播随意切换，不限时间，不限时长，不限话题，想聊了就上线聊一会儿，聊多少看心情也看当时的表达欲望，心情好了可以个把小时，没有太多内容也可以几分钟。

截至目前，刘根在抖音的账号——“刘根冻品”共发布视频15条，收获近万点赞，粉丝超2400人，其中最热一条视频收获近500点赞。刘根给自己写了一句话：“你若盛开，蝴蝶自来，你若精彩，天自安排”，以此来勉励自己。

初心简单，行动不止。正如他在一条视频中说的：十多年的冻品经历，从阳光少年变成中年大叔，在温州冻品这个比较有挑战的市场，希望坚持契约精神，诚信为本，让更多合适的厂家和产品找到自己，大家共同开花结果。

这些年优势渠道一直集中在批发、终端的他，坚信只有让更多的人看到，才能带来更多的机会，“市场都是熬出来的”，虽然，几个月来，收获的粉丝和点赞相对专业主播来说还略显“单薄”，但对他来说已经颇丰，谁又能说明天不会更好呢？

陕西泰然食品有限公司（以下简称“泰然食品”）是一家主营冷冻生鲜食品的企业，坐落于西安市最大的冻品市场之一——方欣国际食品城，给很多烧烤店、火锅店、学校、食堂、便利店供应冻品，从2021年12月底，其第一条抖音视频上线，至今已在抖音发布视频124条，最热的收获点赞4000多个。

除了抖音视频，直播也是这家公司最近一直在尝试的方式。半年时间，泰然食品主播“刘姐”出镜的次数越来越多，介绍的越来越流畅，每天固定时间直播对她来说已经成了必修课，她也从直播小白变成了“专业”人士。

在“刘姐”看来，做直播其实并不难，谁都可以尝试，但需要明确的一点是，需要腾出来专门的人做这件事，需要坚持，或许开始很难，但坚持下来都有结果。

进入泰然食品在抖音账号的橱窗发现，其售卖的冻品不仅有非常受欢迎的潮汕牛肉丸，还有各种烤肠、鱼丸、小酥肉等，代理的厂家也是安井、馥华、李老二等很多知名速冻食品企业，一个月下来，其一款产品的销量从几千到两三万单不等，而且其客户不限地域，咨询来自全国各地。直播，俨然已经成了疫情期间其销售产品的重要渠道。

经销商变零售商？做不做？怎么做？

其实，在抖音拍视频、做直播的冻品人还有很多。在抖音随便搜索“冻品直播”几个字，很多厂家和经销商都赫然在列，显然已经一派生机勃勃的景象。

有一直尝试做抖音视频的人士表示，抖音作为普通大众接触最多的短视频平台，是很多人的首选平台。抖音最有意思的地方也是，通过人们的兴趣，慢慢形成各种品类电商，做成非常庞大的生态体系。一方面给草根阶层一夜成名或者一夜暴富的机会；一方面又让看似简单的事情显出专业，培养大量的网红达人，或是一些类似于东方甄选这样的网红团队，吸引大量商家在抖音挖掘销售机会。