兔年营销已开启，怎么才算好玩法？

经历了2022年市场诸多不确定因素所带来的挑战，随着去年年底国内疫情防控进入新阶段，不少消费品牌都期待在2023年能开启利好的全新局面。为了抢在新年伊始，发出兔年第一波营销攻势，不少品牌早早就卯足了劲。

一起看看，食品饮料与餐饮行业都有哪些兔年新玩法？如何才能让自己的产品玩转兔年营销？

1

海底捞

特邀米菲 Miffy 联动

米菲可以说是陪伴着一群 90 后长大的兔子了，兔年将至，海底捞携手米菲 Miffy 上新联名周边。周边的“信息量”十分丰富，囊括衣食住行多方面。

此外，还发布海底捞×米菲主题店活动，吸引粉丝打卡。

海底捞从2019年开始就开始发展周边文创，以满足消费者的更多需求，也沉淀自身文化资产。如今，仅用了3年时间，海底捞就让消费者对其节日新品周边期待值拉满，用创意周边很好的维系了粉丝粘性，也让人感受到海底捞作为餐饮品牌，时尚、可爱、活泼的一面。

2

瑞幸咖啡

福娃之父请你喝“兔年第一杯”

瑞幸在2023开启之时，邀请2008年北京福娃设计者韩美林，选择将花魁系列产品回归，以花香和咖啡的浓郁香气融合。此外还有与韩美林联名的“兔年夺魁”纸袋、杯套，进一步渲染新春气息。

随后，瑞幸又推出“大展红兔生酪拿铁”、“前兔似锦厚乳拿铁”，并喊出：福娃之父请你喝“兔年第一杯”的口号。

3

茶颜悦色

“图个吉利”

茶颜悦色推出“图个吉利”兔年礼盒，红火的外表，配上5款不同寓意的年货，“希望这一箱子好寓意，能陪大家迎接顺顺利利的兔年。”

此外茶颜悦色还上新4款兔年系列周边：兔坨子挂件、帆布包、香薰摆件、泡脚球，以可爱的形象和治愈系茶香留住消费者的心。

4

维他奶

兔年“暖心小祝福”

12月中旬维他奶已率先出击，宣布联手国内新锐艺术家AGAHO联名推出一系列“兔年限定祝福版”维他奶产品、礼盒及周边，目前已登陆全国各大商超便利店及各大电商平台。

据悉，维他奶跨界国内新锐艺术家AGAHO共创了“兔年限定祝福版维他奶”，产品包装不仅采用了Z世代群体喜爱的风格，还以“暖心小祝福”为切入点，为消费者送上了“早睡早起  开门见喜”、“脱单脱贫  顺心如意”、“健康常在  真心被爱”、“好事发生  富贵逼人”4款限定祝福语。

除了限定款产品和礼盒之外，维他奶还打造了Lana兔抱枕，礼盒、暖暖毛绒包、新年利是及福字贴等等一系列周边，从年轻人的生活场景出发，加强品牌与新年场景关联，这也吸引了众多消费者在各大社交平台上自发分享形成破圈传播。

在场景营销方面，维他奶着力深耕消费者日常生活中的早餐场景，通过和711便利店等核心客户的联动合作，不断加强年轻人“早餐半径“内的曝光和互动。在送礼场景上，不仅通过健康轻负担的新年礼盒，维他奶也在不断增加O2O、线下商超客户的合作，用限定暖心的祝福带为春节送礼增添一份暖意。

5

王老吉

玩转吉祥兔罐

王老吉的“吉文化”可以说在中国这个逢年过节喜欢讨个“好兆头”的传统里，占尽优势。在今年兔年来临之际，王老吉特别推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐，以及返场的姓氏罐，将定制罐的仪式感拉满了。

围绕一种营销形式，并延展成为品牌长线动作，王老吉把「吉文化」发挥到了极致，从执行层面来看不仅好落地，更成为了一种品牌资产沉淀。只不过王老吉今年的兔罐没有选择和IP结合，而是自己设计了一只兔子，若是能和经典IP合作，想必能掀起一波回忆杀。

6

屏荣食品

兔年新春餐桌新“萌主”上位

年味儿越来越浓，春节主题美食登上贺岁大舞台，对于速冻食品企业来说，自然少不了萌萌哒的卡通兔包。

佛山市顺德区屏荣食品发展有限公司（以下简称“屏荣食品”）就推出了一款玉兔包新品。本次屏荣食品新上市的玉兔包，是一款针对2023兔年市场的生肖包产品。造型萌趣灵动，紫薯入馅，蒸八九分钟即可出餐，适用于全渠道、全场景。

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