“I miss you 兔”，思念带你温暖过年

自2020年第一款吉利鼠诞生，思念食品的生肖IP已推出到第四年。

1月13日，思念食品发布由中国香港著名音乐人、《无间道》《头文字D》等电影音乐制作人陈光荣谱曲，脱口秀演员李雪琴演绎的最新思念兔IP的TVC，将“小白兔白又白，两只耳朵竖起来”传统歌谣进行改编，用新的形式唱出，温暖感人。

TVC中，2023年思念食品IP是一只同每个人一起长大的、童年记忆中的兔子，这只承载了大家“思念”的兔子，蹦蹦跳跳向我们走来，想要表达怎样的祝福？思念食品此轮动作的深意又有哪些？一起来看看。

冷食传媒 | Lily

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思念食品再发兔年生肖IP

算下来，上一次好好过年，好像还是2019年的事。那时候总觉得过年对我们来说，琐碎而麻烦，但现在，三年没有好好过一个年，竟然开始盼望过年了。

当新的一年即将开端，人们重回美好生活的期待值拉满，希望与“折腾”的2022年彻底告别，好好过年的愿望竟然像闹钟一样，自动在心底敲响。

微信群里，人们开始不自觉地晒年货；华灯初上，鞭炮的声响此起彼伏。经历了过去三年的压抑，好不容易盼来一个正常的、可以团圆的年，春节的气氛就这样压也压不住。

这个春节的意义太不一样了，需要一些温暖来加持。其实大家都一样，真正期待的不是过年本身，而是那种可以自由沉浸其中的烟火，还有专属于中国人独有的过年仪式感，记忆中那浓浓的年味……

也是基于相似的情绪，考虑到疫情对人们正常生活的冲击，过去三年，人们的年过的“有些冷”，思念食品兔年IP选择与大家的心联结在一起，带大家重温思念中那些过年的温暖。

1月13日，思念食品邀请中国香港著名音乐人、《无间道》《头文字D》等电影音乐制作人陈光荣谱曲，脱口秀演员李雪琴演绎的最新TVC正式发布，反响热烈，几乎瞬间转发过千。很多人看后留言：“熟悉的记忆又回来了”，“好温暖的歌曲，好想回家啊”“美味，怎能不思念”……

1月13日，思念食品相关话题#如果思念有尽头会是重逢吗# 冲上热搜，话题总阅读数1.3亿，登上微博热搜总榜、微博视频热榜（品牌TVC）、微博热聊榜、微博热议榜、新浪热榜……

此外，新世相蓝V媒体号还自发加入讨论。

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“I miss you 兔”

思念食品带大家温暖过年

视频中，一句“I miss you 兔”瞬间戳中泪点。

年味是什么？是集市上摩肩接踵的人备货的场景；是鞭炮声噼哩啪响个不停；是满桌的美食；是那满身的新衣；还有那些我们始终想见的人，想要说的话。

那些刻在记忆深处的思念，都是我们曾经深深爱过的年。

新的一年，借用一句“I miss you 兔”，告诉身边的人“我想你了”，一切都已改变却又未变，年味依然浓烈，人间依旧温暖。

而这也正是思念食品兔年IP最大的亮点：用最内核的情感打动人，让人们感动的同时，体会重新归来的美好。除了深度挖掘情感需求，思念兔年TVC还有以下几大“布局”不得不说，值得期待。

一，著名企业聘用知名团队和名人联合打造，内容制作精良，深受好评。

沿袭以往风格，此次思念食品再聘用中国香港著名音乐人、《无间道》《头文字D》等电影音乐制作人陈光荣谱曲，由脱口秀演员李雪琴演绎，强强联合，实现双赢效果。

众所周知，东北女孩李雪琴作为大众最喜爱的脱口秀演员之一，身上自带一种炕式温暖的独特气质，给人的感觉一直是真实的、亲切的、具有烟火气的，由她代表思念来表达那种最真实的温暖恰到好处。有了这些“名人”加持，可以助力思念食品扩大品牌影响力与传播声量。

二，内容主旨、演绎方式新颖，巧借生肖传播，引领冻品行业新年营销第一波。

作为著名国产品牌，思念在打造品牌方面，着手更早，走得更远。自2020年首推生肖IP，不断在营销内容、方式上创新，已经成为冻品行业越来越懂营销、会营销的引领者。

三，充分利用新消费者的媒介接触习惯，多屏联动。

除了视频，思念食品兔年生肖IP还有新春见闻录海报、表情包、红包、微博话题互动等其他形式多屏联动，以此形成思念日益看重的以新消费群体为主的“IP内容+渠道”组合，从而让“得新消费者得天下”的营销理念深入骨髓。

四，有情感有“依托”。

如果说萌宠的小兔子是人们精神的依赖，那“大黄米汤圆”就是人们胃的寄托，春节过年，无论多少思念，都需要一顿美食来化解，这是刻在中国人基因里的年味灵魂。

思念食品生肖IP不止说思念，还有美食，一场精神与美味的碰撞，更能激发人们的情感共鸣。这种携萌宠生肖IP将传播载体、企业品牌、消费者情感进行串联的营销方式，不仅疯狂收割消费者的情感认同，还可以不断推动更多人接触、了解、认可、喜爱思念食品，而这或许是其多年来在春节营销大战中大获成功的根本。

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坚守初心，服务消费

从1997年成立至今，消费者记忆中的思念食品，已经成为数不胜数的美食代名词。

作为陪伴了一代代年轻人成长的著名速冻食品企业，每年春节，思念的饺子、汤圆都是根植于中国人内心深处的“记忆”，思念也在这温暖时刻选择用更好的品质去守护大家的新年餐桌。

大黄米汤圆，是思念食品近年来力推的主打产品之一。2019年元宵节，大黄米汤圆经社区团购平台爆红，之后，成为近几年节日消费新宠。消费者喜欢这款产品的理由有很多，比如，大黄米属杂粮健康养生，口感好、寓意好等等。

也是在2019年10月，思念官微发布，正式推出大黄米汤圆，外包装采用常见的大黄米色，精美的设计、过硬的品质，顿时让新品吸足消费者眼球，从此，这款产品成为思念食品众多产品系中男女老少通吃的一个。

京东生鲜2021年发布的元宵节销量数据显示，在用户喜爱值TOP3单品中，思念大黄米黑芝麻汤圆位列前茅。

都说年味是记忆里最美好的思念，思念是记忆里美好的年味。看似一颗小小的汤圆承载着国人期盼家国平安、家人团圆的美好希冀，见或不见，思念中那种最美好的感觉永远都在。

思念食品用心做产品其实就是想牢牢守护消费者心中的味道，而思念作为共同记忆中的必要元素，所代表的正是国人记忆中最对味儿的年味。找回那个记忆里美好的年味，需要用心，更需要一顿美味。

春节期间，无论大江南北，回家的人们都能看到思念食品的身影，思念食品始终相伴每个人生活左右，见证许多人的青春，目睹无数次相聚，思念食品相信，生活总会像汤圆一样甜蜜，一切思念都会化为那最顺滑香甜的幸福。