昔日“鞋王”贵人鸟官宣将退出运动鞋服业务，在预制菜赛道能飞得更高吗?

昔日 “鞋王”贵人鸟，和江湖说了声：再见！

9月22日晚间，贵人鸟股份有限公司发布关于优化调整公司经营业务的公告，宣布将结束经营36年之久的运动鞋服业务。

公告称，鉴于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

未来，公司将以粮食业务作为公司主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务。此外，公司将继续稳健经营招商及代运营业务。

贵人鸟宣布要退出运动鞋服业务的消息很快引发市场关注，要知道，运动鞋服业务可是贵人鸟的发家业务，巅峰时期的贵人鸟可被誉为“鞋王”。

事实上，在2021年新任控股股东黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称“泰富金谷”）入主ST贵人后，便陆续调整公司产业机构，剥离原有运动鞋服业务，依靠其主业优势转型农业业务发展。这也意味着，曾经的“鞋王”在未来将以新面貌出现在消费者的视野。

01

逐步退出运动鞋服业务

现在，恐怕很多年轻人不认识贵人鸟，但贵人鸟也曾有过巅峰时刻。

福建晋江，诞生了劲霸、柒牌、利郎、九牧王等服装品牌，也诞生了安踏、鸿星尔克、特步等运动服装品牌，贵人鸟也来自晋江。

在福建小县城晋江还没有成为“中国鞋都”之前，贵人鸟创始人林天福率先行动，2004年他正式创立了“贵人鸟”品牌，做起国际运动品牌的代工和贴牌工作，成为国内最早生产、销售运动鞋的公司之一。

由于抓住了市场先机，贵人鸟主打性价比，开启狂飙模式，席卷三四线城市，锁定县城青年。

林天福很有营销思维，舍得砸重金做广告营销，贵人鸟打破了“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线，请纯明星代言，刘德华、黄晓明、林志玲、张柏芝等一众明星代言，贵人鸟很快声名鹊起。

当然，贵人鸟也在不断强化专业标签， 2005年花重金赞助美国NBA的梦七队。2006年，又成为国家保龄球队、台球队、高尔夫球队等的唯一赞助商。

从2009年至2011年，贵人鸟的门店数量从1847家飙升至5000多家，最疯狂之时，一日之内连开3家新门店。

2014年，贵人鸟在上交所上市，成为“A股运动品牌第一股”，市值一度突破400亿元。林天福的身价也随之上涨，2015年以190亿元身家成为“泉州首富”。

上市后的贵人鸟决定改变发展战略，要从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级。

为完成这一战略目标，贵人鸟通过各种资本手段，先后投资虎扑、康湃思体育、西班牙足球经纪公司BOY以及体育保险业务等，并收购优质零售商杰之行及线上渠道名鞋库等。

然而，万万没想到，2015年是贵人鸟的巅峰之年，也是大转折之年。

贵人鸟随后开始走上了下坡路，开启了关店潮，贵人鸟5年关店3000家。

财务数据显示，2014年—2017年，ST贵人营业收入从19.20亿元增至32.52亿元，归母净利润却从3.12亿元一路下跌至1.57亿元。

2018年至2020年，金融环境又发生变化，贵人鸟因扩张留下的债务问题逐渐显现。财务数据显示，ST贵人货币资金从2018年1.48亿元减少至2020年0.18亿元，短期借款从2018年的6.99亿元增加

2020年12.55亿元，严重资不抵债。最终在2020年8月，ST贵人被债权人泉州市奇皇星五金制品有限公司申请重整。2021年，ST贵人完成破产重组，引入以大米销售、粮食贸易、仓储加工为主营业务的黑龙江泰富金谷，这家公司的老板被称为是“东北粮王”。

重整后的贵人鸟又面临新冠疫情、市场竞争激烈等多个因素冲击，主营业务快速下降。财报数据显示，2020年至2022年，ST贵人运动鞋服业务的营业收入由10.04亿元下滑至7.57亿元，占整体营业收入比例由84.51%下降至35.91%。

2023年上半年，公司运动鞋服业务实现营收2.32亿元，同比减少19.51%；粮食业务实现营收3.42亿元，同比增长43.51%。值得注意的是，目前ST贵人业绩承压严重。2018年-2022年，ST贵人年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。今年上半年，ST贵人仍处于亏损状态，归母净利润亏损达1814.46万元，同比亏损扩大，去年同期净亏损1737.5万元。

面对上述情况，贵人鸟表示，对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权、许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。

02

换道发展粮食业务

贵人鸟“卖粮”有了新进展。

9月22日下午，ST贵人发布公告称，以粮食作为公司未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务。

对于经营业务优化调整的原因，ST贵人表示，有利于公司集中资源发展核心业务，解决公司资源、资金、管理等综合实力不足与不同业务发展需要之间的矛盾，构筑公司核心竞争力和可持续发展能力。

2021年，贵人鸟引入主营粮食贸易的黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，从此开启了贵人鸟的跨界“卖粮”之路。2022年12月，贵人鸟发布公告称，全资子公司金鹤米程莱农业（上海）有限公司（下称“米程莱”）以3.73亿元现金购买和美泰富固定资产、土地使用权、在建工程，全资子公司齐齐哈尔金鹤农业发展有限公司（下称“金鹤农业”）以0元收购和美泰富持有的全部知识产权。本次交易完成后，公司将新增大米加工及销售、粮食仓储业务。

公告显示，和美泰富主要业务为粮食仓储、大米加工及销售、杂粮贸易。通过本次交易，贵人鸟将新增大米加工及销售、粮食仓储业务。

后来，由于控股股东贵人鸟集团（香港）有限公司的股权因司法拍卖被稀释，泰富金谷被动成为控股股东，李志华成为实控人。

公开资料显示，李志华被称为“粮食大亨”，旗下拥有泰富金谷、黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司、齐齐哈尔市和美粮食仓储集团等多个与农业相关的公司。

贵人鸟的易主，意味着公司将迎来全新发展。

在泰富金谷农业产业优势支撑下，2021年7月，贵人鸟成立全资子公司金鹤米程莱农业（上海）有限公司（以下简称米程莱），主营粮食批发贸易业务。自此，贵人鸟跨界至粮食领域，经营范围由运动服饰扩大到粮食贸易。

此后，贵人鸟在农业方面展开密集布局。今年上半年，贵人鸟先后设立全资子公司四川蓉城金鹤农业科技有限公司、金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司。

2023年3月份，贵人鸟股份有限公司新增投资1家企业，该企业为金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司，注册资本为1亿元人民币，经营范围包含初级农产品收购、粮食收购、谷物种植、小微型客车租赁经营服务等。

从目前看来，贵人鸟在农业方面的布局已初显成效。

2023年半年报显示，ST贵人粮食业务营收贡献已超过运动鞋服业务贡献，成为公司第一大营收来源。财报数据显示，2023年上半年，ST贵人的粮食业务板块实现营业收入3.42亿元，占整体营业收入的47.83%；运动鞋服行业营业收入2.32亿元，占整体营业收入的32.44%。

根据今年半年报，ST贵人的粮食业务虽然已成为公司的第一大主营业务来源，但该业务的毛利率相较于运动鞋服业务板块较低。ST运动鞋服业务毛利率为25.77%、招商及代运营业务毛利率为29.84%，而粮食业务毛利率仅为10.86%。

香颂资本执行董事沈萌表示，虽然粮食业务毛利率较低，但是新实控人和控股股东在粮食业务板块上拥有经验、能力和资源，所以能够为上市公司提供新的成长预期。

此外，据中国农业农村部农业贸易预警救济专家委员会发布了《国际农产品市场与贸易 2023 年（春季）报告》，全球农产品贸易形势发生深刻变化，一是全球粮食等重要农产品总产量略减，供求错配导致阶段性偏紧；二是国际市场价格剧烈震荡，联合国粮农组织食品价格指数创历史新高；三是中国农产品进口量减额增，中国农产品进口额创历史新高。

根据国家统计局数据，2023年全国夏粮播种面积3.99亿亩，比上年增加117.8万亩，增长0.3%，连续三年实现增长。ST贵人也在今年半年报中表示，粮食增产丰收给粮食行业注入了新的活力。

ST贵人在今年半年报中还表示，公司粮食业务的主要采购来源地为黑龙江省，是中国重要的粮食产区，能够实现产地集采，保障产品优良品质。

目前，贵人鸟旗下大米品牌“金鹤”已覆盖全国超100 座城市，入驻核心卖场超70000 家，市场范围覆盖黑龙江、内蒙古、辽宁、山东、江苏、广东、重庆、成都等多个地区，已经成为国内多家大中型生产加工企业的合作伙伴。

贵人鸟已宣布将逐步退出运动鞋服业务，届时运动鞋服江湖将再无贵人鸟的身影。

贵人鸟表示，未来将会以粮食业务为主营方向，已经宣布要进军预制菜，未来发展如何，还不得而知。

不过，贵人鸟运动鞋服业务从巅峰走向衰落的故事，也给我们留下不少值得深思的商业启示。

来源：央视财经、新品略财经、大河财立方

第十七届中国冷冻冷藏食品展、第三届中国预制菜展览会、第十七届中国餐饮食材展三展同期，将于2024年8月8日-10日在郑州国际会展中心盛大启幕，届时将迎来一场行业盛宴。