加肉不加价，打磨产品力！思念灌汤新一代，再塑灌汤水饺新传奇

“近10年来，思念灌汤水饺的销量达到18.5亿包，相当于平均每个中国人买过1.3包。”在前不久结束的第五届中国粮食交易大会上，思念食品公布了这样一组数据。

作为一款诞生于1997年的产品，思念灌汤水饺开创灌汤水饺的先河，引领速冻水饺进入灌汤时代，也成为速冻水饺行业一个畅销不衰的经典产品。

近日，思念食品再次对灌汤水饺进行升级，加肉不加价，打磨产品力，再塑灌汤水饺新传奇。

冷食传媒 | Tracy

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“灌汤新一代，加肉不加价……”

思念灌汤新一代TVC引爆网络

兵马未动，广告先行。

灌汤新一代，作为思念经典畅销产品——灌汤水饺的升级，承载着思念做灌汤水饺的初心和匠心。因此，灌汤新一代在正式上市之前，围绕它的营销造势已经拉开帷幕。该营销战役首先在官方微博打响。

8月31日，思念食品在官方微博上启动“饺个朋友吧”活动，放出一张速冻水饺横截面，它皮薄馅大，汤汁四溢，丰富的肉粒更是让人食欲满满。思念食品邀请粉丝们参与有奖竞猜，“水饺的含肉量有多少”，通过设置悬念，既突出灌汤新一代的卖点，又聚拢人气，为产品上市蓄势。

接着，在灌汤新一代上市时，推出《灌汤新一代，加肉不加价》TVC，在双微一抖等平台发布。该TVC最大的特点是音乐旋律简单明快，朗朗上口，舞蹈动作简单易学，和当年雪王的《蜜雪冰城甜蜜蜜》可谓有异曲同工之妙。再配合高频次、全媒体矩阵的投放，潜移默化地将“思念灌汤新一代，加肉不加价”的理念植入消费者意识中。

TVC发布后，思念食品与抖音合作发起“全民任务挑战”，激发消费者模仿TVC跳舞的热情，并联合剧情类、美食类KOL的影响力精准种草产品，扩大思念灌汤水饺的覆盖面和知名度，并通过抖音KOL直播带货，助力产品销售转化。

在进行线上推广的同时，思念食品策划“全国百城达人探店”活动，邀请全国各地的探店达人打卡各地商超，通过现场品鉴试吃、人偶互动等形式，让消费者身临其境地感受灌汤新一代的产品卖点，皮薄馅大肉多。

思念食品精选宜昌和中牟两个城市作为试点，开展“寻味百城知思念”大篷车路演。路演恰逢中秋和国庆双节前夕，思念在活动现场搭建醒目而喜庆的促销展台，突出品牌，提升品牌影响力；路演在举行试吃促销的同时，还设置猜灯谜、后羿射日、投沙袋等互动小游戏，利用电动车、空气炸锅、手推车等奖品，聚集人气，将灌汤新一代与本地饮食文化深度绑定，挖掘城市认同感，引发消费者共鸣，由体验转化销售，促进思念品牌影响力和销量的双赢。

此外，思念食品还策划试吃买家秀征集活动，引导粉丝参与晒单赢奖互动，产品圈层扩散，增加二次复购，形成销售转化的闭环。

作为曾经赞助过《爸爸去哪儿》等知名综艺节目，并从中尝到营销红利的品牌，思念食品在营销方面一直走在速冻食品行业前列。思念灌汤新一代，经过系统化的推广营销，实现从品牌推广到消费者普及到销量转化完美闭环，焕发灌汤水饺新活力。

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加肉不加价，让利经销商和消费者

思念灌汤新一代“真中”！

作为一款经典产品的升级版，思念灌汤新一代在引爆网络的同时，也在经销商中引起轰动，博得经销商和消费者纷纷点赞。

记者见到经销商王强时，一辆满载思念灌汤新一代的车停在店门口等待配送。王强介绍，他自思念灌汤水饺推出以来就开始代理，销量一直很好。灌汤新一代，既有对原灌汤水饺的传承，也有巨大的创新和突破，在提升馅料含量的同时，还增加肉含量，这让它口感得到显著提升。“馅含量最低52%，肉量增加66%，这对企业成本控制是个巨大的挑战。但是，思念灌汤新一代加肉不加价，让利经销商和消费者，用一句河南话说‘中，真中’。”

“我这边马上断货了，你能不能给我发点灌汤新一代过来。”经销商李辉也在为灌汤新一代忙活着。他店里的灌汤新一代上市后一直处于供不应求的状态。他分析，灌汤新一代热销，除了皮薄馅大肉多外，还因为饺形更接近手工包制。“现在人们在饮食上追求手工，因为有情感温度，就像妈妈做的味道。灌汤新一代仿手工包制的饺形，形态饱满，满足消费者潜在心理需求。单个20克的克重，也更接近家里包的饺子，吃起来更过瘾，进一步深化手工标签，很受消费者欢迎。”

刚开始代理思念品牌的张建看中的则是其产品力和品牌力。他比较市面上多个品牌发现，灌汤新一代饺子外形美观，外皮爽滑透亮，吃起来有嚼劲，馅料饱满，肉含量高，汤汁丰富，产品优势突出。更重要的是，价格并不比其他品牌高，综合性价比超高。事实证明，他的这一选择非常明智。自灌汤新一代在张建的店里亮相以来，连续两个月，它都稳居水饺销量第一的宝座。

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从1.0到3.0，思念再塑灌汤水饺新传奇

灌汤新一代，故名思议，其是在原灌汤水饺基础上的升级。而思念灌汤水饺，可谓历史悠久。

时间回溯到1997年，行业内速冻水饺产品同质化严重，思念食品针对这种困局，独创灌汤水饺，即灌汤水饺1.0版。和普通水饺相比，思念灌汤水饺煮制后，馅料汤汁丰盈，大大提升速冻水饺的口感。思念灌汤水饺开创灌汤水饺的先河，引领速冻水饺进入灌汤时代。

之后数年间，思念灌汤水饺一直深受消费者欢迎。截止到2011年，我国市场上的灌汤水饺品牌已超百家，灌汤水饺从一个差异化产品发展成速冻水饺的一个细分品类。

思念食品根据市场情况对原灌汤水饺进行首次升级，推出金牌灌汤水饺，灌汤水饺升级为2.0版。在产品上，思念金牌灌汤细分为骨汤灌汤、山菌灌汤、土鸡灌汤三个系列，丰富灌汤水饺的口味，突出产品卖点，同时，对原包装进行优化、精进，提升卖相。思念金牌灌汤水饺再次成为水饺行业的风向标，在此后的十多年间畅销不衰。

“近10年来，灌汤水饺的销量达到18.5亿包，相当于平均每个中国人买过1.3包。”前不久结束的第五届中国粮食交易大会上，思念食品公布了这样一组数据。

在思念灌汤水饺热销的同时，市场环境也在发生变化。一方面，速冻水饺作为速冻食品的第一大品类，市场渐趋成熟；另一方面，宅经济带来的红利让各大企业利润激增；同时，生活水平的提升，让人们的健康理念不断提升。尤其是，最近三年来，疫情的爆发让人们更加关注健康，具体到饮食上，选购大品牌成为共识。

“变则通，通则达，达则久。”思念食品也敏锐嗅到了市场变化中蕴藏的机遇与挑战，它再次主动求变，对灌汤水饺进行升级，加肉不加价，提升产品力，这就是灌汤水饺3.0版——灌汤新一代。

灌汤水饺1.0引领速冻水饺进入灌汤时代，金牌灌汤2.0推动灌汤水饺升级换代，灌汤新一代3.0加肉不加价，思念食品以创新力赋能产品，再塑灌汤水饺新传奇。

第十七届中国冷冻冷藏食品展、第三届中国预制菜展览会、第十七届中国餐饮食材展三展同期，将于2024年8月8日-10日在郑州国际会展中心盛大启幕，届时将迎来一场行业盛宴。