会玩丨萌萌哒！思念吉利鼠引爆春节IP新营销，陪伴14亿人的团圆时刻

近日来，霸屏江苏、深圳、四川等五大卫视，以及《庆余年》、《精英律师》等热播大剧的三只“吉利鼠”彻底萌翻了坐等过年的国人们，其爆红之势正如临近年根儿的思念一样，如火如荼，渐至燎原。

三只萌萌的、温馨的“吉利鼠”，正是陪伴国民二十多年的速冻食品领军品牌思念食品，精心为消费者准备的视觉盛宴。思念请来业界知名的原画大咖及香港后期制作团队，打造这一消费者喜闻乐见的萌宠形象，作为2020年汤圆产品主TVC，打通线上、线下、电商传播，漂亮地赢得了春节营销的开门红战役。

出奇制胜：传统品牌打破次元壁

从熊本熊、米其林，到故宫动漫文创，超级IP浪潮席卷全球，三只松鼠、江小白等国内品牌也通过打造差异化的动漫视觉锤，迅速出位。而伴随着5G时代的来临，上行下载超带宽、零延迟，更满足了精细到发丝的动漫形象营销崛起的基础设施需求。

更具人格化的萌宠形象，往往能比广告语或代言人更好地赋予品牌独特的温度与观感。据艾瑞咨询近日发布的《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》调查，“年轻群体具有旺盛的寻找同好、归属感、收集欲、自我表达和展示等精神需求，而消费是满足他们精神欲求的重要方式之一”。

当今，在受众全民化、优质内容破圈的背景下，动漫IP成为潮流消费的重要风向标。二次元方向的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和传播效果等方面具有优势，并收获以年轻群体为主要客群的品牌的青睐。在农历鼠年春节这档各路品牌必争的营销战场，思念食品携生肖IP“吉利鼠”以萌宠类生肖IP作为核心将传播载体、企业品牌、消费者进行情感串联，疯狂收割着消费者的情感认同。

内容为核：温暖团圆才是真国潮

对于夜生活逐渐丰富的消费群体来说，一边追剧一边品味零食，是对自己忙碌生活的极大安慰。就拿开播三天播放量就过亿的《蓬莱间》来说，思念玉汤圆毫无违和的创意输出引发了无数网剧粉丝的共鸣，直击熬夜追剧的城市白领内心的软肋。“看完《蓬莱间》，等我爬起来就安排思念玉汤圆。”成为大家心照不宣的潜台词。

“生活苦涩何以解忧，恰有‘玉汤圆’甜蜜在心头”，“过年有思念，少了很多挂牵”，不少粉丝朋友们在思念食品的官方微博里留下了很多甜蜜和温馨的打卡记录，饱含了大家对美好生活的无尽期许。

据思念食品电商数据显示，《蓬莱间》播出期间，京东和天猫旗舰店在线浏览量、关键词搜索、销售量等均获大幅增长。这也是近两年内思念食品先后与两大电商平台推进新零售合作，实现无界零售行动的成果检验。

多屏联动：读懂消费者的媒介接触习惯

不只是《蓬莱间》，思念食品更把腾讯视频《精英律师》、《庆余年》等年度S+大剧以多形式合作收入囊中。

近年来，由视频网站主控发起、联合各大传统和新锐影视公司共同制作的自制剧的诞生，影视行业的话语权正在逐渐向视频网站倾斜。以“内容+渠道”为制高点的腾讯视频不仅切中了影视行业的命脉，更是在“优爱腾”序列竞争中将“新消费群体符号”逐渐强化，由此形成了思念食品所看重的以新消费群体为主的“IP内容+电商渠道”组合。不难发现“得新消费群体，得天下”的营销理念已经深入思念食品娱乐营销的骨髓。

作为娱乐营销专家的思念食品，在积极拥抱腾讯视频、Bilibili等线上平台的同时，对传统大屏也在持续加码，同步签约四川卫视、湖北卫视、深圳卫视、江苏卫视、黑龙江卫视，并赞助播出江苏卫视热门节目《一站到底》，全力支持年底双节全国市场旺季销售的到来。

思念食品鼠年春节通过打造“吉利鼠”IP形象，将传统生肖IP与新媒体形式融合，将传统文化制高点与营销制高点结合，将线上、线下分别与电商打通，用思念玉汤圆这一爆款开启鼠年思念食品全年营销的大戏，不断推动更多人接触、了解、认可和喜爱思念食品的产品，形成口口相传效应。这或许才是思念食品多年占据龙头地位，并在此次春节营销战役中大获成功，销售再攀高峰的根本。