一场直播“馋哭”130万粉丝，这款小小的米汉堡，为何爆发强大产品力？

直播推荐5分钟，限量2000单全部售空!

连续三年，淘宝全网销量第一!

搜索关键字，排名永远霸占前三……

这一系列数据和成绩，来源于厦门陈纪乐肴居食品有限公司(以下简称“乐肴居食品”)近三年来打造出的大单品——米汉堡。就在近日，一场直播又将这款产品带成热销品。

✎冷食传媒 | 粉玲

◀◀◀ 1 ▶▶▶

一场直播带动的热销产品

近来，名人、网红带货直播风靡各个行业，这些颇具流量的名人，创造了不少销售奇迹，涉及产品也各种各样。其中，直播中出现的速冻产品也不在少数。例如，李佳琦直播中出现的小酥肉，薇娅直播带火的爆浆鸡排，罗永浩直播大卖的小龙虾等。

4月16日晚上8点，著名节目主持人李湘在天猫平台进行了一场带货直播，直播引来130余万人参与，其中，一款速冻产品迎来热销。这款产品，就是乐肴居生产的米汉堡。

一粒小小米汉堡，为什么会这么受消费者喜欢?

自然，明星的带货力是其一;其二，是有确凿的产品品质，以及三年不断累积的消费口碑。米汉堡，顾名思义，就是用米饭代替传统汉堡的面包，是一种融合了东西方元素的快餐产品。据了解，乐肴居食品自开始生产销售米汉堡，已经创造了连续三年淘宝全网销量第一的成绩。

说到研发米汉堡的初衷，乐肴居方面表示，要做属于中国人的“汉堡”，满足中国人的胃，而米就是国人的主食，于是，米汉堡便顺理成章诞生。

虽然乐肴居不是最早做米汉堡的企业，但乐肴居的米汉堡却是同等价位中，品质最好，大众接受度最高的产品。冷食君在各个平台搜索“米汉堡”，排行前几名的赫然都是乐肴居的产品。

◀◀◀ 2 ▶▶▶

米好、料足、酱汁多

不是所有米汉堡都叫乐肴居

能够创造连续三年淘宝全网销量第一的成绩，不仅是因为“国人汉堡”的概念，更是因为乐肴居始终坚持高品质的产品标准。

米好

既然是米汉堡，那么米的品质决定着最基础的口感。

与诸多竞品选用一年三熟的南方大米不同，乐肴居米汉堡选用的是出产于黑龙江省五常市的大米。五常大米的特点是“一年一熟，米香浓郁，软糯适中，吃完口齿留香”，正如《舌尖上的中国2》里所说，这是中国最好的稻米。

料足

无论是鸡肉或卤肉，乐肴居米汉堡都是选用大片，相较于许多使用碎肉的竞品，有着绝对的优势。

酱汁多

根据乐肴居米汉堡的产品设计，每一个米汉堡，都会淋上浓郁充沛的酱汁，充满整个米饼，以保证消费者每一口都吃得有滋有味。

“酱汁和米饭融合，让消费者吃到最后都是满口留香，大大提高了好评率和回购率。”

风味好

据了解，乐肴居近期还推出了三种新口味，分别是奥尔良香辣鸡排、台式卤肉、番茄鸡蛋。而之所以选择这三个口味来设计新品，乐肴居方面表示，这是三个中国人最熟悉的口味。奥尔良香辣味，是沿袭KFC香辣鸡腿堡，本身口味上有一定的群众基础;台式卤肉和番茄鸡蛋，就更不用说了，都是最最家常的味道。

“大家都爱吃的食物，才是好的产品。我们选择的风味，也是经过近半年的研发和试吃，最终才确定下来，回归本质，选择以国人的最熟悉的口味作为新品。”

◀◀◀ 3 ▶▶▶

安全便捷渠道广

“逆风”之下迎商机

现在正处于特殊时期，行业内很多产品的销量都多少受到影响，这样的背景下，为什么乐肴居米汉堡还能成为全国热捧的产品?究其原因，有以下几点：

1

符合疫情下的安全需求。

据了解，米汉堡采用先进的自动米制品生产线，安全品质有保障;产品有专用密封托盒，采用无毒无害的PP材质，可微波加热后手持托盒食用，无需用手接触食材，食用无接触更安心。

2

包装大气，卖点突出，产品力十足。

在这个“看脸”的世界，产品的外观也是消费者选择与否的一大因素。新品上市，乐肴居的米汉堡肉食感饱满，卖点突出，从外观上强有力的吸引消费者购买。

3

微波加热，简单便捷。

在生产过程中，产品采用锁鲜速冻，食用前无需解冻，只需要大火微波三分钟，即可享用美食，快速解决饥饿。且微波出来后，香气扑鼻，味道保持良好，堪比现做。

4

渠道多样，满足多消费场景需求。

基于以上特点，这款产品适用的渠道和场景非常广泛!尤其适合中小学与高校食堂、便利店、早餐店;亦可上线外卖，作为小吃类、夜宵类业态的产品补充;更重要的是，它还可以满足写字楼上班族以及家庭早餐消费需求。结合消费群体需求考虑，米汉堡的市场无疑是很大的。

5

组合推广，助力动销

在推广方面，除了直播带货，乐肴居食品还联动全国15个城市的知名社区团购平台，以及微博、抖音等线上全媒介，进行组合推广，形成“燎原之势”，助力经销商动销。

后疫情时代，消费者对安全健康食品的需求增多，随着全国各地区企业复工、学校复课，我们相信像乐肴居米汉堡这样的产品消费需求也将激增，迎来巨大商机。

乐肴居米汉堡

全国招商火爆开启!

乐肴居总部

康经理13860455289

北京区(北京)

孙经理13204633702

华东北区(河北、天津、辽宁、吉林、黑龙江)

孙经理13204633702

大西区(陕西、甘肃、青海、宁夏、四川、重庆)

杨经理18693441777

晋鲁豫区(山东、山西、河南)

阎经理13323709267

华中区(湖北、江西、湖南)

肖经理17352810322

上海区(上海)

孙经理18502599272

浙江区(浙江)

陈经理13372570133

苏皖区(安徽、江苏)

王经理15518658800

华南区(广东、海南)

张经理18675955819

福建区(福建)

林经理13799242321

西南区(贵州、云南、广西)

赵经理18559555519