2018上半年国人网购消费总额超4万亿，都花到了哪儿？

中国电子商务研究中心发布的《2018年(上)中国网络零售市场数据监测报告》(以下称之为“报告”)显示：2018年上半年国内网络零售市场交易规模达40810亿元，同比增长30.1%。

上半年中国社会消费品零售总额为180018亿元， 也就是说，网络零售市场交易规模占据了社会消费品零售总额的22%。

尽管在网民规模增速放缓、人口红利消失等因素的影响下，网络零售市场交易规模增速放缓，但是参考上半年的增长幅度数据，结合2013年——2018年(上)国内网络零售市场整体交易规模增速数据来看，2018年全年的网购消费总额会再次拔高到一个新的高度——突破8万亿。

那么，2018年上半年我们网购花掉的4万亿都是在哪儿花的?

在经历数十年的市场竞争之后，国内电子商务市场基本格局定型。很长的一段时期内B2C市场以天猫和京东马首是瞻。2018年上半年，零售电商市场的马太效应依旧十分明显。

中国电子商务研究中心的这份报告中也提及了最新网络零售B2C市场的基本格局。

阿里系天猫一骑绝尘继续稳坐市场份额龙头宝座，以压倒性优势拿下国内B2C市场半壁江山交易份额达到55%。排在第二位的是京东，其占据了25.2%的交易份额。天猫+京东两者吞下了八成市场交易份额。

此外，于传统电商模式而言，拼多多作为电商模式创新的典型现象，其服务于广大用户的潜力得以凸显，拿到了5.7%的市场交易份额，排进第三位。

来源：品途商业评论