中央送出六一大礼包：三孩放开生！新一波生育潮将“吃出”未来大市场

今天是六一儿童节，冷食君祝所有的朋友们节日快乐，

昨天，中共中央政治局召开会议，指出进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构，落实积极应对人口老龄化国家战略，保持我国人力资源禀赋优势。

三孩政策，正式放开。中央送给大家的这个儿童节礼物，惊不惊喜？

放开三胎，对衣食住行都会产生很大影响。那么，在速冻食品圈儿都有哪些儿童产品呢？消费升级趋势下，儿童食品面临哪些机会与挑战？

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水饺、面点、牛排、烤肠……

儿童速冻食品几乎覆盖全品类

速冻食品行业中，儿童市场细分已非新鲜事，思念、三全、湾仔码头等一大批企业都推出了儿童系列，中小企业也纷纷跟进。产品上，囊括了水饺、面点、汤圆、牛排、烤肠等，最为常见的要数儿童水饺、儿童馄饨和卡通面点。

儿童牛排早在几年前就有不少企业涉足，可以说做牛排的企业几乎都有生产。在电商平台上，冷食君注意到，正是、大希地、小牛凯西、恒都、联豪、伊赛等都推出了这一产品。某宝上，儿童牛排销量排名第一的是，大希地一款儿童黑椒菲力西冷牛扒，10片装，官网显示，月销5万+，累计评论36万+。

△图片来源：淘宝截图

除此之外，火锅丸类产品也做了细分，以儿童鱼丸为例，2016年，浙江鱼极食品有限公司推出儿童鱼丸，汕头市达濠李老二食品有限公司生产的也有儿童鱼丸。此前，湖北大明水产科技有限公司曾推出过儿童高钙鱼丸。2012年，通威集团旗下的通威食品针对儿童群体，推出海南纯生DHA藻油鱼丸、纯鱼肉丸，并以“爱我，就喂我吃通威鱼”为情感诉求，欲开拓儿童鱼丸市场。

近几年受到关注的鱼饼，也有企业针对儿童市场推出相关产品，比如浩洋食品线上门店“林小丸旗舰店”，有墨鱼饼、鲮鱼饼、芝士鱼饼、鳕鱼饼等多种口味，还细分出了儿童“宝贝鱼饼”。

肠类创新一直是个值得说道的话题。随着消费升级以及消费理念转变，不少人在吃上开始从娃娃抓起了，吃得好、吃得健康、吃得有特色。

今年，新希望六和赶在儿童节前应景推出一款儿童烤肠，一袋10根，有五种颜色，分别是蛋黄风味、紫薯风味、墨鱼风味、菠菜风味、美味鸡肉，每种颜色口味不同，小朋友们换着花样吃，可以说颜值与营养兼备。

 △图片来源：新希望六和天猫旗舰店

要说儿童零食大单品，不得不提最近走红的奶酪棒，在哪儿都能看到它的宣传广告。

奶酪一般常见于西餐菜品中，相较于天然奶酪，口感更柔和的再制奶酪，特别是改良版的奶酪棒，更适合国人的口味，市场迅速爆发，引来诸如蒙牛、伊利、光明等不少乳企入局。

△图片来源：网络

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冷食企业探索母婴渠道 

有了好的产品，还要找准渠道。相较而言，儿童产品具有独特性，与此相关的主要消费场景，一是母婴店，二是儿童主题餐厅。母婴渠道，已有速冻企业试水，比如思念食品，率先在部分城市做了尝试。

今年2月份，某主营孕婴用品的商贸公司微信公众号上，发布了一篇名为“市场唯一 ，婴童专供！思念食品入驻吉婴商贸”的文章。

文中称，思念食品针对母婴渠道专门推出了“汪汪队立大功”定制系列儿童小水饺和小云吞，利用在儿童中知名度很高的动画片“汪汪队”来吸引儿童的注意力。为配合该渠道开辟市场，思念会在合作的母婴店中投放冷柜和专属的冰箱贴，促进产品动销。

 △图片来源：网络

3月份，思念食品发布招聘信息，寻找母婴渠道拓展经理，区域包括天津、长春、黑龙江、青岛、合肥等地。借助有母婴渠道开发经验的人，思念食品准备在全国范围迅速打开母婴市场。

对于思念的这一举动，当时有人这样认为，“冷冻食品介入母婴专卖，是一个新的销售趋势”；

从品牌层面来说，也是有利的，能够在儿童初期阶段建立品牌意识；

当然，也有不太看好速冻食品进入母婴渠道的，毕竟冷冻食品不管怎么说还是和该渠道需求的产品有差异。

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6000多亿市场，新老品牌林立

5月11日，第七次全国人口普查主要数据公布，全国人口共141178万人，比2010年增长5.38%；年平均增长率为0.53%。其中，我国0-14岁人口为2.53亿。

最新消息，我国三孩生育政策也放开了。中共中央政治局5月31日召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

来自中国儿童产业中心的一组数据显示，80%的家庭中儿童消费支出占家庭支出的30%~50%，家庭儿童年消费平均为1.7万~2.55万元，儿童食品有6000多亿元的市场容量。再加上80、90后父母普遍接受教育程度较高，“精细化养娃”意识提升，家庭中儿童支出比重水涨船高，儿童消费市场发展空间较大。

△图片来源：网络

种种信息，使得儿童食品市场备受关注，企业纷纷进入。

主打营养和美味的儿童海鲜，成为一个切入口。中食展上，浙江蓝雪食品的儿童系列组合产品全新亮相，包括智利三文鱼柳、挪威北极鳕鱼柳、新西兰美露鳕鱼柳等。今年“六一”前夕，该企业携手苏宁家乐福，为孩子们量身定制多款高品质的儿童海鲜安心大礼包。

乳业、肉企也来“凑热闹”。日前，新希望集团宣布推出高端儿童健康食品品牌――象爸星球，并上线首款高钙高蛋白牛乳片新品；

在儿童食品市场持续爆发的背景下，双汇前两年推出了“智趣多”儿童品牌，精耕儿童食品这一片蓝海市场。

△双汇“智趣多”，主打高端儿童食品。图片来源：网络

主打儿童食品的品牌也受到资本关注。近期，儿童食品品牌小黄象宣布完成数千万人民币的天使轮融资，其主要产品为“有谷气”系列儿童营养成长即食麦片。本轮融资完成后，小黄象计划持续拓展品类，在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款SKU，并扩大市场，线上线下同布局，产品线覆盖4～14岁的儿童成长需求。

总之，消费升级趋势叠加疫情影响，中国消费者对大健康的认识不断深化，消费更趋专业和理性。在儿童食品领域，伴随着越来越多进入者，这个市场也在迅速崛起。