押宝代言人，借势“冰墩墩”，这些食品企业的冬奥营销“亮了”！

北京冬奥会已经如火如荼地进行两周，除了奥运健儿们的出彩表现，冬奥会还出圈了各种顶流IP：突然爆火的冰墩墩、天才少女谷爱凌、17岁小将苏翊鸣……

事实上，冬奥会本身就是大IP，作为全球领域关注度最高的体育赛事之一，甚至能吸引到全球三分之二的人口关注，品牌营销价值不言而喻。

可以说，2022年，北京冬奥会打响了新年品牌营销的第一枪，而这届冬奥品牌营销属实“亮了”。

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押宝代言人

瑞幸咖啡、元气森林们都赌对了

近几年，娱乐明星翻车事件频频，导致很多品牌开始选择体育明星进行品牌代言，将品牌与体育拼搏精神相关联。

在本次北京冬奥会之前，就有很多品牌签约冬奥会体育选手，由于是赛前，完全不知道谁会在冬奥会上夺冠，因此存在一定的押宝、赌注的风险。

我们看到，瑞幸咖啡之前签约了谷爱凌，在她夺得自由式滑雪女子大跳台金牌，随后瑞幸咖啡进行了第一时间的品牌营销，迅速登上微博热搜榜。

另一个押宝选手，元气森林选择的谷爱凌 、徐梦桃、苏翊鸣，也都获得金银牌，甚至网友戏称元气森林已经“赢麻了”。

△图片来源：网络

在本届冬奥会上，大量的品牌正在押注体育营销，通过体育明星，将品牌声势进一步扩大。从消费者端来看，他们也更加青睐体育明星代言和背书，较利于品牌提升好感度。

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爆火的冰墩墩，营销大IP

冬奥会期间，一个憨态可掬的吉祥物冰墩墩突然爆火，一时间“一墩难求”。并且燃到大食品圈，一跃成为了带货新顶流。而趁着冰墩墩的火热，不少冬奥会赞助商也开始了“借势营销”。

伊利

借势送冰墩墩，销售翻10倍

1月7日，伊利抖音直播间开启“抽奖送冰墩墩”活动。数据显示，当日该直播间观看人次突破500万，点赞数超过9000万。值得一提的是，受“冰墩墩”高人气抽奖活动影响，该场直播销售额突破了120万，相比于平时翻了10倍，同时也让伊利直播间实现涨粉18.7万，涨粉率达3.45%。

△图片来源：网络

盼盼

冰墩墩助力直播人气飙升

作为冬奥会官方包装零食赞助商，在抖音开启冰墩墩专场直播的盼盼休闲食品官方旗舰店，在2月8日这一天抽奖送出100个冰墩墩，此后的场观人数迅速飙升，从原来的4000人提升至1.7万。值得一提的是，这是其首次赞助奥运赛事，也是国内乃至整个亚洲零售食品企业首次赞助奥运会，对于零售食品企业在体育营销领域具有里程碑意义。

△图片来源：网络 

肯德基

冰墩墩套餐迅速售罄

必胜客、肯德基同属于百胜餐饮集团。早在前几天，用户只需在肯德基购买新春欢聚桶，就可获得一个随机款冰墩墩印章摆件。据了解，活动一上线，便瞬间售罄了。

△图片来源：网络 

青岛啤酒

冬奥主题促销装，赢黄金冰墩墩

作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒推出冬奥有奖活动，购买青岛啤酒经典、1903等带有“冬奥黄金冰墩墩 码上带回家”活动主题的产品，扫描提盒活动产品顶部二维码，就有机会中出冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。据悉，有网友喝青岛啤酒中得的“金墩墩”大奖，瞬间引来小伙伴的“羡慕嫉妒“，纷纷放言要“搬空楼下青岛啤酒”。

△图片来源：网络

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借势掘金，联动营销

随着冰墩墩爆火，食品品牌均推出不同形式的联合营销活动。从梳理来看，主要为以下三种方式。

第一、推出限定礼盒或包装。食品饮料类品牌比如盼盼食品、青岛啤酒、伊利、益海嘉里都推出了冬奥版限定礼盒或限定包装。

第二、打造定制版纪念品。肯德基推出了冬奥会纪念版徽章，包含5种形态的冰墩墩造型；盼盼推出冬奥特许徽章，全球限量1500套，青岛啤酒也推出了定制版冬奥黄金“冰墩墩”吊坠。通过赠品或媒体互动的形式促进产品销售和品牌传播。

△图片来源：网络

第三、IP授权。在品牌的商品上印上冰墩墩的品牌形象来促进营销，比如：伊利牛奶、伊利奶酪棒等就是在用这种方式和冰墩墩IP进行合作。

△图片来源：网络

特别需要注意的是，冰墩墩等热点并非所有品牌都可以蹭，他们多数是北京冬奥会官方合作伙伴或官方赞助商，通过和冬奥元素、吉祥物进行合作，从而带动自身品牌和销售提升的空间。乱蹭热点“一不小心”就可能因侵权被处罚。

据悉，2月14日，2022北京新闻中心召开专场新闻发布会，重点介绍全面加强冬奥知识产权保护工作总体情况。会上，国家市场监督管理总局执法稽查局副局长王松林通报了销售印有五环图案口罩、发布含奥运内容宣传图片等多起侵犯奥林匹克标志专有权案件。其中涪陵榨菜集团股份有限公司在其官方微博发布含有奥运内容的宣传图片，被处罚款15万元。

此外，还有蛋糕店销售冰墩墩造型蛋糕被查、冰墩墩咖啡拉花加价被曝侵权等。所以，创意营销是“香”，但正规合法是前提哦！