2024年营收净利双降，双汇拟分红26亿

3月25日晚，双汇发布2024年度业绩报告。

年报显示，双汇公司2024年实现营业收入595.61亿元，同比下降0.55%；净利润49.89亿元，同比下降1.26%。

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营收净利双降拟拿出过半净利润分红

双汇发展3月25日晚间披露年报，公司2024年实现营业收入595.61亿元，同比下降0.55%；净利润49.89亿元，同比下降1.26%；扣非净利润为48.13亿元，同比上升1.71%；经营现金流净额为84.16亿元，同比增长148.4%。基本每股收益1.44元。公司拟每10股派发现金红利7.5元（含税）。

其中第四季度，公司营业收入为155.6亿元，同比上升13.6%；归母净利润为11.8亿元，同比上升63.3%；扣非归母净利润为11.4亿元，同比上升84.0%。截至四季度末，公司总资产372.85亿元，较上年度末增长1.7%；归母净资产为211.18亿元，较上年度末增长1.3%。

双汇表示，受包装肉制品、生鲜猪产品销量下降，以及禽产品价格低位运行等因素影响，本期实现营业总收入597亿元，同比下降0.64%；2024年，双汇发展实现利润总额66.59亿元，同比上升0.21%；归属于上市公司股东的净利润49.89亿元、同比下降1.26%。

对此，双汇发展称，公司利润总额同比上升、归属于上市公司股东的净利润同比下降，主要是受生鲜品、养殖业等企业所得税免税业务利润下降影响。

另外，双汇发展公布利润分配预案为：以3,464,661,213股为基数，向全体股东每10股派发现金红利7.50元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。现金分红金额25.98亿元，超过当年归母净利润的一半。

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强化新品研发线上直销营收增长

双汇在2024年度报告中提到，其主要经营业务涵盖屠宰业和肉制品加工业，重点产品为生鲜产品及包装肉制品。报告期内，猪肉在国内居民肉类消费中依然占据主导地位，且消费量稳步增长。行业集中度逐渐提高，政府政策支持屠宰行业规范化发展，有望为公司带来更多机遇。

在产品方面，公司不断推动产品多元化和个性化，强化新品研发，满足消费者对肉类品质和安全性的需求。报告中提到，公司加大了对包装肉制品和生鲜猪产品的研发力度，推出多款符合市场需求的新产品，以应对日益激烈的市场竞争。

从销售模式看，双汇公司已经构建了覆盖线上、线下的全渠道销售模式，其中：线上销售以天猫、京东、抖音等平台为主，开设品牌旗舰店进行“双汇”、“Smithfield”等系列产品的销售，线下以经销商代理为主进行销售。公司生鲜产品主要通过特约店、商超、酒店餐饮、加工厂和农贸批发等渠道销售，包装肉制品主要通过 AB 商超、CD 终端、农贸批发、餐饮等渠道销售。

经销模式

公司的经销模式分代理销售与直接销售。截至 2024 年 12 月末，公司共有经销商 21,282家，对比年初净增加 3,522 家，增幅 19.83%，其中：长江以南 7,253 家、对比年初增幅20.24%，长江以北 14,029 家，对比年初增幅 19.62%。

线上直销销售

目前公司的线上直销业务由子公司双汇电子商务有限公司运作，在天猫、京东、淘宝、拼多多、抖音等电商平台开设店铺 30 家，另运作京东新通路、小象超市、淘宝买菜、美团优选等平台的入仓业务，主要销售包装肉制品、熟食、生鲜产品、调味料等产品。

报告显示，2024年双汇线上直销实现营收143.81亿元，同比增长6.11%；经销模式实现营收451.81亿元，同比下降2.50%。

此外，双汇公司在加强品牌建设方面也采取了多项措施，包括主题营销、公益活动及渠道创新等，以提升品牌形象和市场份额。

年报显示，本年度，双汇从多个维度持续发力，实施一系列举措，加强品牌建设：

1、加强营销宣传，提升品牌形象

（1）积极实施主题营销

公司持续开展春节“汇聚幸福 味来更好”、开学季“开学爆到 有滋有味”、踏青季“不负春光 FUN 肆趣玩”、“感恩 40 年 万家汇团圆”、中秋“国庆聚汇 奇食妙享”、奥运“巴黎味道 全球狂欢为体育健儿喝彩 ”、冬至“冬至大吃 食力惠钜”等主题营销，线上线下协同推进，引导节日和节点消费。

（2）系统开展公益活动

公司联合“中国女子排球超级联赛” “2024 郑开马拉松赛” “2024 漯河龙舟公开赛” “双汇杯 2024 年全国老年人广场舞大赛”等体育赛事，以及“中国国家女子篮球队”，系统开展体育营销和传播，弘扬体育精神，担负社会责任，引动大众健康生活新方式。

（3）创新开展渠道营销

公司通过参加“2024 中国零售业供应链大会” “2024 中国便利店大会” “首届面食烹饪邀请赛” “2024 中国国际火锅产业博览会” “2024 中国零售创新大会” 等活动，推介展示了肉制品、生鲜品、调味品、禽产品四大品类 200 多种产品，为零售商、渠道商提供更加高效的供应链服务，为消费者带来更多优质的产品和消费体验。

（4）跨界开展联合营销

公司通过联合方特欢乐世界开展场景营销，联合小红书慢人节、云南大理啤酒节开展音乐营销，联合方橙电竞动漫开展动漫文化节，通过双汇美食体验店、定制创意周边物料，线上发布达人种草视频，拉近与年轻消费群体的距离，打造年轻化品牌形象。

2、加强对外交流，传递品牌理念

公司通过媒体探厂溯源的形式，全方位展示企业先进的工业制造优势、食品安全管理和精细加工优势，同时坚持“开放式办工厂”，日常接待消费者走进工厂，系统展示肉类行业的现代化管理能力，增进大众了解。公司积极参展第二十一届中国（漯河）食品博览会，展览6 大类、300 余种主推及创新产品，展现企业新质产品力；参与“2024 漯河食品文化旅游宣传月活动”，通过无人机灯光秀、文化植入等形式，增强品牌文旅亲和力；参加第十七届中国冷冻冷藏食品展、京津冀展销对接大会、第二十二届中国国际肉类工业展览会等展会活动，展示四季三餐肉类产品研发成果，展现品牌创新力。

3、加强企业宣传，增强品牌粘性

公司通过明星访谈、美食话题互动等形式，从营养健康、美味便捷、产品多样性等方面，生动展示企业的产品力优势，并积极加强与年轻群体的沟通，传递企业在品牌焕新、年轻化、多元化等方面的全新举措，提升品牌在年轻消费群体中的影响力，不断增强品牌粘性。