观点丨明明是同类产品，为啥你家的卖不出去？自建流量池是关键

2018年，社区团购的极速狂奔，让业内再次关注到新零售渠道所带来的红利。同时，良好的社群互动也能带来很好的增量，所以各大品牌商家开始关注社群营销。

社群是一个有门槛、有互动、有成交、可转化的高质量微信群，所以从某种意义上讲，优质社群可以带来稳定的流量。

如今市场竞争日益激烈，拥有自己的流量池，可谓拥有一把占据市场的利器。

2018年，三全快厨推出葱香小油条和彩蔬蒸饺，这两款产品在餐饮端反响热烈。

彩蔬蒸饺通过细分蒸饺品类，赢得市场青睐。彩蔬蒸饺的产品设计师坦言，这款产品自带C端传播属性。

何为自带C端传播属性?

就是消费者在接触产品的一瞬间，激发出分享欲望。这种来自消费端主动、积极的传播方式，要比品牌花费巨资产生的推广效果直接有效。而且产品一旦得到C端认可，会给餐饮端带来较好的流量。

试问一款能“自动吸粉”的产品，有什么理由不火呢?

随着餐饮市场竞争日益白热化，外卖被认为是提高坪效的有效方法。据千味央厨方面透露，2019年将推出专门针对外卖的系列产品。

外卖虽被上游食材供应商看好，但餐饮端想以此提升利润仍有点难。比如，外卖平台的佣金高;外卖的产品线与堂食不同;为了提高订单数，不少商家在外卖平台做各种活动，导致利润甚微。

长远来看，商家不自建流量池而依靠平台，终究是不稳定的。当然，也有越来越多商家意识到这一点，社群营销在2018年的广泛应用，正说明了他们对自建流量池的重视程度。

在互联网发达的今天，品牌吸引流量的方式越来越多，但如何将短期流量沉淀成长期且稳定的忠实客群，才是品牌商家真正应该思考的。

未来，自建流量池一定会发挥更大的价值。